字母哥或将提前见分晓引热议(字母哥情况)|BBIN电子体育直播

　　事件回放：

　　2015年12月16日晚间，北京微影时代科技有限公司（下称微票儿）和上海格瓦商务信息咨询有限公司（下称格瓦拉）宣布合并。合并后，将实行微票儿和格瓦拉双品牌独立运营，优势资源共享，团队架构保持不变。易凯资本担任交易双方的BBIN电子体育官方网站独家财务顾问。

　　易观分析：

　　一、背景：2016年将迎来市场盘整，多元化运营和多场景化入口成为新的竞争方向

　　不可否认的是，最近5年在线选座模式对中国电影整体票房迅猛发展起到强劲的助推作用，反过来电影市场迅猛发展也带动了BBIN电子体育app在线票务行业逐渐升级，大致可以表现为电影票务线上化率逐渐增高（2015年第3季度已超70%），观影人群基数仍在扩大（2014年为1.BBIN电子体育直播在线观看299亿人，2015年增幅的观影人群大致为2200万人），在线票务用户基数也在增多（2014年为0.BBIN电子体育APP927亿人，2015年预计为1.2亿人）；票务厂商开始酝酿或者已经开始布局新的领域形成新的商业模式；从2015年年底开始，以往以“价格战”为主要竞争手段的票务厂商正在各自打磨新的运营方式、朝着向多元化运营和多场景化入口的方向迈进，行业处于迈入第二阶段的初期阶段，根据2014年发布的易观智库《中国电影在线票务市场AMC模型》显示，电影票务行业将迈入市场启动期，这意味着大厂商主导渠道整合，市场开始盘整。

　　二、微影时代欲快速扩张，格瓦拉积极求突破是两家合并主要出发点

　　2.1格瓦拉现状：背负资金压力和资源需求，国内品牌影响力正下降

　　2014年以来，电影在线票务市场始终被“价格战”一词笼罩，彼时衡量一家电影票务公司市场地位和未来发展趋势的重要因素之一是其半年内有无融资，是否有足够的资本实力去应付消耗极大的“价格战”。进入2015年，电影票务公司不再只局限于资本的引进，而是更看重随着资本进入的同时，与电影产业相关的资源是否也同时注入，而今年业内已有多个票务公司与院线方直接达成业务层面、资源互通合作的案例，如下表所示：

　　格瓦拉最近一次融资是2014年7月，C+轮融资2亿元人民币。即使不算资金完全到账的时间，再加上原有账面资金，到目前为止也需要应付大致15个月，所以越到后期，格瓦拉在资金方面可能也面临了一定压力。另外，今年上海电影节的票务合作伙伴换成淘宝电影这件事也释放出危险信号：以BAT为背景的票务玩家已经后来居上，而格瓦拉仍在华东地区具备市场份额的优势，但其品牌影响力已有所下降。

　　2.2与微影时代合并或能拥有更多自主权和价值体现

　　微票儿之于腾讯和猫眼之于美团及淘宝电影之于阿里影业的不同之处在于：微票儿是自己做全产业链，即使是面对腾讯，也拥有相对独立性。格瓦拉看重的是和微票儿合并后，仍拥有相对自主发展的空间和机会。淘宝电影是阿里影业旗下资产，属于票务环节，如果格瓦拉并进来，地位只和淘宝电影相当，自主未来发展空间将会受限，而选择与微票儿站队，则即能较大程度的体现自身价值，也能获取自身发展需要的各种资源。

　　2.3微影时代以电影票务为切入口，不满足于“票务公司”，放眼全产业链，欲快速扩张

　　目前，除了平台售票业务外，微影时代的业务逐渐覆盖投资、发行、出品、营销、IP开发、影院服务等领域，已经成为国内布局电影产业链最完整的票务厂商之一。未来微影时代将与诺亚财富、歌斐资产共同投资成立规模超过20亿元人民币的文化产业基金，除了优质电影演出内容的投资外，还将用于文化产业上下游企业的股权投资，打通更多细分环节。综上所述，不论是微影时代本身的发展规划还是背后投资方施予的发展压力，微影时代半年内两次巨额融资，注定其只能选择狂奔模式，鉴于格瓦拉的市场地位，两者合并可以直接改变行业格局，在稳固自身市场份额的同时，又可以向一二线城市扩张。此外，微票儿也可以借助QQ和微信渠道，集中部分资源继续深挖三至五线城市潜力。

　　三、微票儿与格瓦拉在业务、运营、用户、资源层面进行交叉合作，若前者不过多干涉且能资源倾倒，或能实现1+1>2

　　Analysys易观智库分析认为，票务及衍生品平台作为电商入口是接触用户的主要通道，所以即使两家合并，也会保留各自的输出能力。不过差异在于，微票儿在上下游将有更加宽泛和深入的布局，这些资源逐渐累积，最终会成为微票儿未来核心的竞争力所在以及护城河。格瓦拉在华东地区优势明显，以上海为中心辐射全国，目前在北京也开设了分公司。其未来可能会倾向纵向发展，以票务业务为主，线上发行及宣传营销为辅；另一方面则助力独立品牌“新放映”的成长，切入与上游内容的合作。在票务方面，格瓦拉获得微票儿内容、合作资源的倾斜，而格瓦拉则帮助微票儿做好渠道分发。在运营上，格瓦拉坚持精细化运作，深耕重度用户；微票儿借助移动社交连接文化娱乐产业与消费者，发力于泛大众消费，提供便捷实用的用户体验。

　　不过，两家公司选择合并却并未对外宣称是Co-CEO制度，而是由微影时代方面表示“欢迎格瓦拉加入微影时代大家庭”，所以除了资源整合带来的成本消耗外，不确定性仍然存在。此外，来自外界的竞争压力并未轻缓，根据易观智库《2015年第3季度中国电影在线票务市场竞争格局》图显示，2015年第3季度，猫眼电影的市场份额目前仍然领先，在与大众点评合并之后，已占据电影票务市场1/3的份额。另外，百度糯米采取与院线合作联名卡的形式，会员可以享受稳定持续的票价补贴，成功圈占大量用户，使其第3季度市场份额达到11.20%，紧追格瓦拉。淘宝电影除自身出票外，还拥有支付宝渠道，并与天猫、娱乐宝逐渐形成关系产品，在电影票、衍生品、营销宣传方面互相加持。综上所述，电影在线票务市场格局仍未稳定，不过未来1-2年内，或将能见分晓。